FASHION
"IT’S NEW" WEEK 2023AW
2023.07.20
7月20日（木）から始まった「"IT’S NEW" WEEK 2023AW」。新たな季節を先取りし、新しい服を着て、今年の秋はなにをしようか、どこへ行こうかとワクワクするようなキャンペーンが、ルミネ・ニュウマンの各館で展開されています。
ファッションの本質を伝える「言葉」と「服になる前の布」
各ショップで体験できるのは、先行受注・予約会、ブランドのディレクターに今シーズンのポイントを直接聞くことができるイベント、店内POP UP、ノベルティプレゼントなど、盛りだくさんの企画。そしてこのキャンペーンを盛り上げているのが、「期待を、着る。」というキャッチコピーが印象的なキービジュアルです。
「"IT'S NEW" WEEKは、ファッションの本当の魅力に触れられる時間だと思いました。新しい服を着て、どこで誰となにをしよう。そう思いを巡らせる期待感そのものが、ファッションの楽しさのひとつだという本質的な価値を、"IT'S NEW" WEEKのスタートともに発信できたら、と考えました」と話すのは、クリエイティブディレクター・コピーライターの石本香緒理さん。「ファッションが好きなお客さまや、ルミネ・ニュウマンが2023年のオータムウィンターシーズンをリードしていく。そういったキブンを表しつつ、つぎの季節のはじまりのかけ声になるような、シンプルでキャッチーな口の端にのぼるメッセージを目指しました。『期待を、着る。』には、“着たい（もの）を着る”という意味も込めています」と続けます。
「"IT'S NEW" WEEKは、ファッションの本当の魅力に触れられる時間だと思いました。新しい服を着て、どこで誰となにをしよう。そう思いを巡らせる期待感そのものが、ファッションの楽しさのひとつだという本質的な価値を、"IT'S NEW" WEEKのスタートともに発信できたら、と考えました」と話すのは、クリエイティブディレクター・コピーライターの石本香緒理さん。「ファッションが好きなお客さまや、ルミネ・ニュウマンが2023年のオータムウィンターシーズンをリードしていく。そういったキブンを表しつつ、つぎの季節のはじまりのかけ声になるような、シンプルでキャッチーな口の端にのぼるメッセージを目指しました。『期待を、着る。』には、“着たい（もの）を着る”という意味も込めています」と続けます。
つぎの季節やファッションへの期待感を体現するものとして取り入れられているのが、モデルのリリーさんがまとっているテキスタイルです。アートディレクターの柴田ハルさんは、「着るものによって気持ちが変わったり、新しい予定が生まれたり、自分の世界がどんどん広がっていく可能性みたいなものを、“服になる前の布“やその広がりで伝えていきたいと思いました」と語ります。
実際にビジュアルに落とし込む際には、服ではなくあくまでも布に見える、かつ季節にマッチするようヌーディになりすぎないラインをさぐるのが難しかったそう。
「期待感のさまざまな気持ちを表現するため、布は、動くことで色や柄が混じり合い新しい表情が生まれるようにイラストレーターさんに描いてもらいました。そして、スタイリストさんに、リリーさんの身体からいくつも布が出ているようなイメージの“服に見えない衣装”をつくっていただきました。ふわっと自然な動きが出るようにしてあります」と柴田さん。
「期待感のさまざまな気持ちを表現するため、布は、動くことで色や柄が混じり合い新しい表情が生まれるようにイラストレーターさんに描いてもらいました。そして、スタイリストさんに、リリーさんの身体からいくつも布が出ているようなイメージの“服に見えない衣装”をつくっていただきました。ふわっと自然な動きが出るようにしてあります」と柴田さん。
アナログな手法でつくり出したワクワク感
撮影では、布にブロワーで風を当てつつ、数人のスタッフが布を持って動きをつけていきました。「布の動きは偶発的なところも多く、リリーさんの動きとワンショットで決まるタイミングを探るのが大変でした」と柴田さん。石本さんは「トライを重ねながら、だんだんクオリティを高めていきました。みんなが一体となって、撮るたびに盛り上がっていきましたね」と話します。
リリーさんはオーディションのときに素晴らしいダンスを披露し、「この方しかいない」と満場一致で決まったそう。撮影時には動きを細かく指定するのではなく、自由演技に近い状態で動いてもらいました。その軽やかでしなやかな動きも、ファッションの楽しさやつぎの季節への期待感を高めてくれています。
リリーさんはオーディションのときに素晴らしいダンスを披露し、「この方しかいない」と満場一致で決まったそう。撮影時には動きを細かく指定するのではなく、自由演技に近い状態で動いてもらいました。その軽やかでしなやかな動きも、ファッションの楽しさやつぎの季節への期待感を高めてくれています。
試行錯誤を重ねてできあがった今回のキービジュアル。そこには、つぎの季節を待つのではなく、自分から動き出したくなるようなワクワク感があふれています。秋色に包まれたルミネ・ニュウマンで、ぜひ心躍るショッピングをお楽しみください。
PROFILE
石本香緒理さん／クリエイティブディレクター・コピーライター
電通名鉄コミュニケーションズ、博報堂などを経て、株式会社AO CHAN設立。広告クリエイティブ、ブランディング、商品開発などを手がける。東京コピーライターズクラブ会員。広告賞多数受賞。宣伝会議賞審査員やコピーライター養成講座講師など務める。
柴田ハルさん／アートディレクター
MR_DESIGNなどを経て、株式会社GIGANTICを設立。ブランディングを主軸に、コンセプト開発からアートディレクション全般、商品開発などのクリエイティブを行う。スローガンはPUNK and BEAUTIFUL。世界を一人旅して得た感覚を元に制作をしている。
---------------
●Creative Director / Copy Writer : Kaori Ishimoto（AO CHAN）
●Art Director / Designer : Hal Shibata（GIGANTIC INC.）
●Photographer : Takahiro Igarashi（SIGNO）
●Retoucher：Boettcher Kai（IINO GRAPHIC IMAGES）
●Stylist : Miki Aizawa（Lucky Star）
●Hair&Make : Tomo Tamura（Perle）
●Cast : Lily Rose（TOKYO REBELS）
●Casting Director：Kanon Katsura（e-Spirit）
●Movie Director：Daichi Nakagawa（SHIGOTO KA）
●Illustrator：agoera
●Lead Creative Director : Takuro Nozaka（NOE INC.）
●Director / Planner : Shiyori Fujita（NOE INC.）
●Production / Web : NOE INC.
PROFILE
石本香緒理さん／クリエイティブディレクター・コピーライター
電通名鉄コミュニケーションズ、博報堂などを経て、株式会社AO CHAN設立。広告クリエイティブ、ブランディング、商品開発などを手がける。東京コピーライターズクラブ会員。広告賞多数受賞。宣伝会議賞審査員やコピーライター養成講座講師など務める。
柴田ハルさん／アートディレクター
MR_DESIGNなどを経て、株式会社GIGANTICを設立。ブランディングを主軸に、コンセプト開発からアートディレクション全般、商品開発などのクリエイティブを行う。スローガンはPUNK and BEAUTIFUL。世界を一人旅して得た感覚を元に制作をしている。
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●Creative Director / Copy Writer : Kaori Ishimoto（AO CHAN）
●Art Director / Designer : Hal Shibata（GIGANTIC INC.）
●Photographer : Takahiro Igarashi（SIGNO）
●Retoucher：Boettcher Kai（IINO GRAPHIC IMAGES）
●Stylist : Miki Aizawa（Lucky Star）
●Hair&Make : Tomo Tamura（Perle）
●Cast : Lily Rose（TOKYO REBELS）
●Casting Director：Kanon Katsura（e-Spirit）
●Movie Director：Daichi Nakagawa（SHIGOTO KA）
●Illustrator：agoera
●Lead Creative Director : Takuro Nozaka（NOE INC.）
●Director / Planner : Shiyori Fujita（NOE INC.）
●Production / Web : NOE INC.