LUMINE MAGAZINE

1月9日（火）よりスタートした、ルミネ・ニュウマンの「"IT’S NEW" WEEK 2024 SS」。新しい季節をいち早く楽しむこのキャンペーンを彩るのが、鳴尾仁希さんと山家章宏さんによるデザインユニット「yana」が手がけたビジュアルです。コンセプトやデザインに込めた想いについて、おふたりに伺いました。

「春に変わるんじゃない。変わるから、春が来る。」。キービジュアルに掲げられたコピーが意味するのは、“季節の変化が自分を変えるのではなく、私を変えるのは私だけ”という能動的な想い。「季節を先導するようにみずから力強く前進し、春を掴みにいくための服を探しにいこう」というメッセージが込められています。

「内側から湧き出るエネルギーやファッションへの意欲を、ビビッドな色のグラデーションで表現しました」と山家さん。4人のモデルがそれぞれ身につけたファッションアイテムからにじみ出る色が、アイテムから自分自身、そして周囲へと広がっていき、やがて街全体が春らしい景色へと変わっていくイメージです。

鳴尾さんは、シンプルかつ力強い表現になるようこだわったといいます。

「ビジュアルの要素は前向きで強い表情のモデルポートレート、ファッションアイテム、色のグラデーションのみに絞り、ダイレクトなコピーが際立つように画作りをしていきました。
また、横長のバージョン（本記事冒頭に掲載）では、4名のポートレートが並んでいることもポイントです。デザイン上は1名でも成立するのですが、ルミネにいらっしゃったお客さまや、街なかでこの広告を見る方と同じように、人それぞれに個性は多様であることを表しました」

撮影にあたっては、モデルのポーズや画角はある程度だけ決めておくにとどめたそう。「余白や撮影チームによるライブ感を大事にして、4名のモデルがもともと持っている個性を活かした自然な表情も切り取れるようにしたかった」と鳴尾さんは話します。

「シンプルかつ強さのあるコピーにあわせて、能動性や芯の強さ、前向きな気持ちを表せるように微調整を重ねました。現場でクリエイティブディレクター兼コピーライターの石本香緒理さんがすごくこだわっていたのが、モデルさんの目線です。下に向けるとネガティブな印象になってしまうので、目線を上げてもらい、前向きなメッセージが伝わるようにしました」

「モデルの肌をレタッチしてきれいにしすぎると広告的な印象になりがちなのですが、今回は肌を整えすぎず、抜け感を持たせて、ファッションシュートに近い感覚を大事にしました。ヘアメイクやスタイリングも撮影チームと打ち合わせを重ねてこだわり、全体でファッション感を高めています」と、山家さん。

キャンペーン期間中は、ルミネ・ニュウマンの館内にもキービジュアルとリンクした世界観が広がります。長年グラフィックデザイナーとして活動してきた鳴尾さんと、建築家というバックグラウンドを持ち、空間演出やセットデザインなども手がけている山家さん。お互いの専門分野を活かし合いながらひとつの世界観をつくり上げるyanaだからこそ生まれた、一体感と高揚感のある空間にも注目です。

今回のビジュアルを通して、「自分の“好き”をみずから掴みにいき、能動的に、前向きに春のファッションを楽しんでほしいです」と鳴尾さん。山家さんは「内側からあふれるエネルギー＝色のグラデーションを、キービジュアルからウィンドウディスプレイ、館内装飾へと立体的に広げていきました」と制作を振り返り、「駅や館内を歩きながら、春に向けて気持ちを高めていっていただけたらうれしいです」と続けました。

ルミネやニュウマンを起点に、ワクワクする気持ちや高揚感が街に広がっていく。新しい季節、「"IT’S NEW" WEEK 2024 SS」を通して自分だけのファッションを思い切り楽しんでください。


COMMENT
石本香緒理さん／クリエイティブディレクター・コピーライター
春という変化の季節・はじまりの季節だからこそ、自分から能動的に動き出すことが大切で、その背中を押すことができるのがファッションである。そんな“気づき”を促せるメッセージをと考えました。
新しい春服をまとうことで、パワーがわいてくる感じ、自分が変わっていく感じ、世界が色づいていく感じを、"IT’S NEW" WEEKで多くの方に体感してもらえたらいいなという想いを込めています。


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Creative Director / Copy Writer：Kaori Ishimoto（AO CHAN）　@ao_chan_inc_05102022
Art Director / Designer：Hitoki Naruo＋Akihiro Yamaya（yana）　@yana.studio_
Photographer：Masaya Tanaka（TRON）　@masayatanaka1212
Stylist：Shotaro Yamaguchi（eightpeace）　@sh0tar0y
Hair Stylist：Waka Adachi（eightpeace）　@wakaadachi
Make up Artist：Dash　@dash.0627
Movie Director / Editor：Rei Takaji　@reitakaji
CG Designer：Ryo Mizukami　@m__i__z___
Sound：KOPY　@yukokure
Cast：Alena Yarysh（Image Models） / Kris（STAGE） / Cao He（West Management） / Sia P（WIZARD Models）
Lead Creative Director：Takuro Nozaka（NOE INC.）
Director / Planner：Shiyori Fujita（NOE INC.）
Production / Web：NOE INC.


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