LUMINE MAGAZINE

7月18日（木）より、ルミネとニュウマンの各館でスタートした「"IT’S NEW" WEEK 2024 AW」。先行受注や予約会、ブランドディレクターの来店、ノベルティプレゼントなど、いち早く秋の雰囲気を楽しむことができるキャンペーンです。
それを彩るのが、鳴尾仁希さんと山家章宏さんによるデザインユニット「yana」が前回の「"IT’S NEW" WEEK」に続いて手がけたビジュアル。コンセプトやこだわった点について、おふたりに伺いました。

今回のテーマは「Culture Remix -個性あふれる世界」。キービジュアルでは、さまざまな個性と感性を持つ人物たちが、テーマを表現した抽象空間を行き交っています。鳴尾さんは「イメージしたのは、長年積み重なってきたカルチャーや長く愛されてきたものに、現在と未来の感性がミックスされた世界です」と話します。

「“古き良き”を象徴する古民家や、現代の街に建つビル、“歴史”や“構築”を表す地層などのモチーフを取り入れました。そこに、今回のテーマをそれぞれの個性に合わせて体現したスタイリングとヘアメイクのモデルたちが行き交う。それらが時に混ざり合い、重なり合い、つながったりすることでリミックスされ、また新しいカルチャーが生まれていくことを表現しました」

また、つながったふたつのリングは、ビジュアルのアイコン的存在です。過去と未来、古き良きものと新しいもの、個人と個人の異なる感性など、ふたつの要素がミックスされていることを意味していて、あちらこちらに浮遊しています。

「異なる断片的な素材を組み合わせてひとつの画面を構成するコラージュという手法自体も、テーマと通ずるところがあるなと思いました」と鳴尾さん。

「さらにムービーでは、冒頭に伝統的なものや未来を想起させるイメージをザッピングしています。キービジュアルだけでは伝えきれないニュアンスを表す、動画ならではの表現にしています」

モデルの選定も、個性がバラバラであることを重視したという鳴尾さん。ルミネやニュウマンの広告では前例が少ない男性モデルを起用したことも、今回のテーマならではの選択だったといいます。

「いろんなボーダーを取り払い、個性が交わるということを表現するためには男性も入っているほうがいいねということで、プレゼンの段階から女性モデルに限定せず提案をしていました。
また、衣装にも『Culture Remix』というテーマを反映しています。昔から長く愛されている柄やアイテムを、今、街なかを歩いている人がいいなと思うようなスタイリングに落とし込みたいと考えました。たとえば、レトロなムードのドレスシャツにあえてラバーの手袋を合わせていたり。民族衣装を想起させる着こなしなどもスタイリストさんにご提案いただきました」

さらに「テーマをより表現するために、写真の質感など、細部までこだわりました」と山家さん。

「あえて荒れているような、昔の雑誌の写真のような質感にしています。というのも、現代の感性では、逆にそういう質感が新鮮だな、新しいなと感じることがあるなと思ったんです。そういうものと鮮明なCGといった今の技術が混ざり合っていることのおもしろさを感じてもらえたらうれしいです。
特に今回はコラージュという手法を使っており、質感の出し方ひとつですごくチープなものにもなってしまうし、印象もガラリと変わってしまうので、カメラマンさんやレタッチャーさんと一緒に試行錯誤を重ね、ディテールにすごくこだわって仕上げていきました」

キャンペーン期間中は、ポスターやPOP、装飾など、館内にもキービジュアルの世界観が広がります。ウィンドウディスプレイは、「背景を地層のような造作物にしたウィンドウがあったり、ガラス面にモチーフをプリントしたフィルムを貼り、奥行きを出すことで、ここでも立体的にコラージュをしています」と山家さん。「ウィンドウディスプレイでも、空間全体で“リミックス”していることが伝わるようデザインしました」と続けました。

今回のビジュアルを通して伝えたいことを聞くと、「いろいろなボーダーにとらわれず、“良いな”と思うものと自分の感覚を混ぜ合わせて、新しい発見などを見つけてもらえるといいなと思います」と鳴尾さん。この秋、自分だけの感性を大切にして、気持ちのおもむくままにファッションを楽しんでみてください。


---------------
Art Director / Designer：Hitoki Naruo＋Akihiro Yamaya（yana）　@yana.studio_
Photographer：Hiroshi Manaka　@hiroshi_manaka
Stylist：Shotaro Yamaguchi（eight peace）　@sh0tar0y
Hair Stylist：Yusuke Morioka（eight peace）　@pyuuuuuu
Make Up Artist：NOBUKO MAEKAWA（Perle）　@nobukomakeup
Cast：Diane Guais（Bravo Models）
Cast：ANDRA（CDU MODELS）
Cast：Sofia（STAGE TOKYO MODEL AGENCY）
Cast：Dichaba （ACTIVA MGT）
Movie Director：Rei Takaji　@reitakaji
CG Designer：Shibashin　@shibeshin
Sound：Masaki Tomiyama
Creative Director：Takuro Nozaka（NOE INC.）
Director / Planner：Shiyori Fujita（NOE INC.）
Production / Web：NOE INC.


＞＞　特設サイトはこちら


＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
■関連記事
＞＞　"IT’S NEW" WEEK 2024 SS